Digitaal met een sterk verhaal
Nog meer KlikKracht.be?
Extra diensten die jouw groei versnellen. Van branding tot automatisatie.
Neem contact op
Website vernieuwen kan zonder dat je je plaats in Google verliest, als je het in de juiste volgorde aanpakt.
Het is negen uur 's avonds in het kantoortje naast het magazijn vol dakmateriaal. Joris (41) zit nog aan zijn bureau, tussen offertes, leveringsbonnen en een open laptop. Hij leidt een dakwerkersbedrijf met drie werknemers. Uit gewoonte opent hij zijn eigen website op zijn gsm, en die is acht jaar oud.
Dat zie je meteen. Het laden duurt eindeloos, de tekst is piepklein en de belknop valt half van het scherm. Toch komen er elke maand nog aanvragen binnen via de zoekresultaten, vooral voor lekken en dakgoten.
Net daarom twijfelt hij al twee jaar. Een collega vertelde dat zijn telefoon na een vernieuwing wekenlang stil bleef. Maar stilstaan kost ook opdrachten. Wie op zijn gsm moet wachten, haakt snel af en kiest een andere dakwerker.
Elke afhaker is een dak dat een concurrent herstelt. Hieronder lees je hoe je een oude site vernieuwt zonder je zoekposities te verliezen. Het is hetzelfde stappenplan dat wij bij Klikkracht volgen: eerst in kaart brengen, dan doorverwijzen, daarna controleren.
Nee, niet als je het goed aanpakt. Je verliest je plaats in Google pas als oude adressen zomaar verdwijnen. Stuur je elke oude pagina door naar de juiste nieuwe, dan neemt die de opgebouwde waarde over. Een kleine schommeling in de eerste weken na de lancering is normaal en herstelt zich meestal.
Een zoekmachine ziet je online aanwezigheid niet als één geheel. Ze ziet losse webpagina's, elk met een eigen link. Elke link bouwt door de jaren vertrouwen op: verwijzingen van andere sites, klikken en een vaste plek in de resultaten. Bij onze dakwerker trekt de pagina over dakgoten herstellen misschien meer volk dan zijn homepagina.
Het gevaar zit in de verandering van die links. Een nieuwe structuur geeft onderdelen vaak een andere naam. Zonder doorverwijzing belandt een bezoeker dan op een lege foutpagina. De zoekmachine merkt dat ook en laat ze na een tijd vallen.
Denk aan een kapsalon dat de rubriek "kleuren" hernoemt naar "behandelingen". Voor bezoekers lijkt dat onschuldig. Voor een zoekmachine is het een volledig nieuwe plek zonder geschiedenis.
Daarom kiezen wij een duidelijke kant: een verouderde site laten staan uit angst is riskanter dan goed vernieuwen. Trage, onhandige pagina's zakken namelijk ook weg. Google houdt rekening met laadsnelheid en met hoe vlot iets werkt op mobiel. Joris verliest dus nu al terrein, alleen merkt hij het niet.
Het goede moment om je website te vernieuwen is nu hij nog aanvragen oplevert. Dan heb je posities om te beschermen en cijfers om mee te vergelijken. Zo riskeer je je vindbaarheid niet. Wacht je tot de telefoon stilvalt, dan valt er weinig meer te redden. Deze signalen zeggen dat het moment gekomen is:
Onze dakwerker herkent er vier van de vijf. Zijn laatste realisaties dateren van jaren geleden. Mensen bellen om te vragen of hij ook platte daken doet, terwijl dat net zijn specialiteit is.
Toch scoort zijn pagina over dakgoten nog goed. Precies die plek wil hij meenemen naar de nieuwe versie.
Hij is niet de enige. Denk aan een schrijnwerker die zijn foto's niet zelf kan vervangen. Hij toont nog altijd houten ramen, terwijl hij vooral aluminium plaatst. Zo trekt hij opdrachten aan die hij liever doorstuurt.
Een mobielvriendelijke website is geen luxe meer. Wie een lek dak heeft, zoekt meestal op zijn gsm, vaak terwijl het nog regent. Moet die persoon knijpen en wachten, dan belt hij gewoon de volgende vakman uit de zoekresultaten.
Bij Klikkracht beginnen we daarom nooit met het ontwerp. We vragen eerst toegang tot Google Search Console, een hulpmiddel dat toont via welke pagina's mensen je vinden. Daaruit halen we alles wat het voorbije jaar bezoekers opleverde. Dat overzicht is de basis van het stappenplan.
Hij hakt de knoop door. Gokken wil hij niet langer, hij kiest voor een vaste volgorde. Zo neemt hij geen risico met wat nu zijn telefoon laat rinkelen.
Stap 1: de waardevolle adressen op een rij. Uit Search Console komen achttien onderdelen die het voorbije jaar bezoekers aantrokken. Dakgoten staat bovenaan, gevolgd door lekken. Elk ervan krijgt een vaste plek op de nieuwe site.
Stap 2: de nieuwe indeling. Pas nu tekenen we de structuur. Platte daken krijgt eindelijk een eigen rubriek, want daar bellen mensen het vaakst over. Teksten die goed scoorden, gooien we niet weg: we maken ze duidelijker en vullen ze aan met recente werven.
Stap 3: bouwen in een testomgeving. We bouwen in Webflow, afgeschermd van zoekmachines. Joris test op zijn gsm of de belknop meteen onder zijn duim zit. Hij leert ook zelf foto's van nieuwe klussen toevoegen, in een paar minuten.
Voor Webflow kiezen we bewust. Je beheert er alle doorverwijzingen in één overzicht en de code blijft licht. Dat merk je meteen aan de laadsnelheid.
Hoe dat er voor vakmensen uitziet, zie je in enkele vernieuwde websites in ons portfolio.
Je zet oude pagina's door met een permanente doorverwijzing, ook wel een 301 genoemd. Die zegt tegen mens en zoekmachine: dit adres is verhuisd, kijk voortaan hier. Koppel elke oude link aan de nieuwe pagina met dezelfde inhoud. Stuur niet alles naar je homepagina, want dan gaat het opgebouwde vertrouwen grotendeels verloren.
Voor zijn zaak maken we een rekenblad met twee kolommen: oud en nieuw. De oude link over dakgoten herstellen wordt bijvoorbeeld een korte, duidelijke versie. Geen enkele rij blijft leeg. Wat echt verdwijnt, sturen we door naar het onderwerp dat er het dichtst bij ligt.
Op de dag van de lancering zetten we alle doorverwijzingen tegelijk aan. Daarna sturen we een nieuwe XML-sitemap in. Dat is een overzicht van al je webadressen, zodat de zoekmachine ze sneller oppikt. Vervolgens klikken we zelf elke oude link aan, één voor één.
De eerste weken kijken we wekelijks naar foutmeldingen. Duikt er toch een vergeten webadres op, dan sturen we het meteen door. Zo blijft een schommeling klein en kort. Veel bouwers slaan die opvolging over, terwijl net daar de meeste schade ontstaat.
Niet als je elke oude pagina met een 301, een permanente verhuismelding, naar de juiste nieuwe stuurt. Dan neemt het nieuwe webadres de opgebouwde waarde over. Een kleine schommeling in de eerste weken is normaal en herstelt meestal vanzelf.
Je zet in een rekenblad elk oud adres naast zijn nieuwe tegenhanger met dezelfde inhoud. Daarna stel je voor elke rij een permanente doorverwijzing in, een zogenaamde 301. In Webflow beheer je die allemaal in één overzicht. Na de lancering test je ze allemaal zelf.
Het goede moment is terwijl je website nog telefoontjes oplevert. Dan heb je posities om te beschermen en kun je na de lancering vergelijken. Duidelijke signalen zijn trage pagina's op je gsm, inzoomen om te lezen en teksten die je niet zelf kunt aanpassen.
Als alles correct doorgestuurd is, zie je meestal binnen enkele weken je oude posities terug. Een nieuwe XML-sitemap helpt de zoekmachine om alles sneller op te pikken. Een snellere, mobielvriendelijke versie kan daarna zelfs beter scoren dan de oude.
Zelf beginnen kan, maar één vergeten 301 kost je een onderdeel dat jaren werk opleverde. Een webbureau dat elke stap kent, brengt alles in kaart, test vooraf en volgt de eerste weken op. Zo bespaar je avonden uitzoekwerk en hou je je hoofd vrij voor je zaak.
Kijk dan eerst in Search Console welke webadressen een foutmelding geven. Meestal gaat het om een vergeten of verkeerde 301, en die is snel hersteld. Wij volgen dat na elke lancering een maand lang wekelijks op, zodat een dip kort blijft.
Een paar maanden later zit Joris weer 's avonds in zijn kantoortje naast het magazijn. Hij opent de nieuwe versie op zijn gsm, en die staat er meteen. De belknop zit onder zijn duim en zijn nieuwste daken staan bovenaan.
De dakgotenpagina haalt nog altijd aanvragen binnen, en platte daken heeft nu een eigen rubriek. Zijn website vernieuwen bleek geen sprong in het duister. Het draaide om de juiste volgorde.
Twijfel je net als Joris, stuur ons dan vandaag het webadres van je huidige website. Wij brengen in kaart welke onderdelen je nu aanvragen opleveren. Daarna tonen we hoe een conversiegerichte website in Webflow die waarde behoudt en er meer uithaalt. Jij blijft daken leggen of je zaak draaiende houden, wij zorgen voor een verhuis zonder brokken.
Maxim Housen is oprichter van Klikkracht. Hij bouwt websites in Webflow, zet SEO en advertenties op en automatiseert leadopvolging met AI. Meer over Klikkracht.
Meer klanten via je website
Wanneer starten we?
Extra diensten die jouw groei versnellen. Van branding tot automatisatie.
